在艺术品与豪车的拉动下全球奢侈品市场在增长

由市场监测机构AltagammaObservatory和贝恩牵头公布的奢侈品行业定期报告释放出了受到影响讯息：2016年全球奢侈品市场营收预计不会经常出现4%的快速增长，超过1.08万亿欧元。但事实上，推展这股快速增长的主要来源是高端汽车和旅游、餐饮和艺术品。个人奢侈品消费同比暴跌1%，为2490亿欧元。

报告得出预计称之为，2017年该项数字不会在3%左右。就连奢侈品也处在“新的常态”贝恩合伙人ClaudiaD’Arpizio分析指出，奢侈品行业在享用2010年-2014年中国消费派对后，正处于“新的常态”阶段。今年中国内地个人奢侈品消费预计同比下降两个百分点。不过鉴于中国大大快速增长的中产阶级人数，她依旧维持悲观态度。

2016年，全球1/4的奢侈品营收是由中国消费者所贡献的，但值得注意的是，其售予目标慢慢改向艺术品、高端餐饮和奢华汽车。香港和澳门地区的虚弱销售展现出至今未见好转。今年7月，香港毁掉了全球仅次于奢华手表市场的头衔。

高端品牌谘询机构ChinaMarketResearchGroup创始人赖因（ShaunRein）称之为，香港市场衰落相当严重的最重要原因是中国富人仍然想奢华手表。他回应，中国富人喜好的新奢华项目还包括在博茨瓦纳狩猎和在新西兰飞行，而仍然是戴着价值5000美元或15000美元的名表。忽略，韩国市场却呈现一副兴盛态势。

尽管如此，若要抵销美国和日本的下降趋势还是杯水车薪。今年33%的全球奢侈品营收来自美国，但在强势美元和消费动荡的影响下，当地销售额预计同比下降3%，大约为820亿欧元。此外，美国总统竞选也对消费信心产生了一定影响。本地百货商场正试图通过加价广告宣传来性刺激消费。

奢侈品传统消费大本营——欧洲今年情势也不容乐观。报告预计欧洲2016年奢侈品消费不会经常出现1%下降，大约为820亿欧元。不受恐怖袭击影响，德国和法国旅游业快速增长上升。

环球蓝联（GlobalBlue）数据表明，今年6月全球游客消费情况同比增加了13%。尼斯事件愈演愈烈之后，作为主力军的中国游客胃口无几，在欧洲地区的消费数字同比大跌了25%。好比政局，汇率和风行趋势也在转变人们的消费意愿AltagammaObservatory和贝恩的这份调研报告表明，今年消费情况颇受汇率变动影响。在英国Brexit干欧公民投票后，英镑一声下降，导致游客改向前往英国消费。

与此同时，从4月起大大走强的日元多少压制了中国游客的积极性，好在日本游客海外出游以及消费胃口有所提高。2016年，日本奢侈品消费在恒定汇率下将经常出现1%的下降，为220亿欧元。在所有品类中，美妆产品展现出尤为出众，同比增幅超过4%，为整体营收贡献出有21%。

占到比超过22%的硬性奢侈品销售额预计下降5%，其中出于重灾区的腕表仍处在泥沼中。服饰预计同比快速增长1%。在整体销售额中占23%的时装不会经常出现4%的降幅。

ClaudiaD’Arpizio找到时装领域里，象征物着休闲娱乐风潮的奢侈品丹宁产品销量下跌，夹克和运动类服饰市场则显露出上升趋势。入门价位的皮制品、男士旅游箱包和背包销售势头强大。比起起扩展渠道，品牌更加应当注目创意线上的重要性毋庸置疑。在2013年-2016年期间，电商是发展速度最慢的渠道。

零售的业绩展现出依旧高于杂货，而百货不出意外地陷于系统性下降局面。“奢华品牌急需调整、创意，那些以全渠道和客户体验来武装自己的公司近于有可能挤入前茅。”ClaudiaD’Arpizio分析称之为。

DianevonFurstenberg首席执行官PaoloRiva则特别强调了商业模式的重要性。他指出奢侈品公司应该把重点放到品牌、产品和创意，而不应再行像以往那样保守地扩展分销渠道了。某种程度，加价、标准产品和具有Logo的商品也不应占有过多资源。

事实上，奢侈品公司早已开始从排查内部高层结构来应付行业变化。更加多的时尚品牌借由线上业务问世、发展，与此同时，更加多掌控资金大权的投资机构使出大股东、并购。

在过去10个月里，多达20名首席执行官和创新总监离任。尽管“处在不平稳时期”，ClaudiaD’Arpizio预计2020年个人奢侈品消费不会比2017年低3%-4%，中国和美国市场转好将不会是关键因素。

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